Фантастическая локация среди рыжих скал из песчаника и пустынных каньонов долины Ашар была на 100% использована архитекторами — роскошный отель идеально интегрирован в лаконичные ландшафты. Когда-то тут были древние набатейские поселения и проходил оживлённый торговый путь, а сейчас для искушённых путешественников приготовлены 96 именных резиденций, спроектированных, чтобы множить чувство благоговения и безмятежности. Важная деталь: в номерах ждут ароматические камни-мастики, привезенные из священного места древнего города Аль-Улы.

«Марсианский» пейзаж продиктовал стиль: облик каждого строения напоминает жилище кочевников, как и было задумано архитекторами — проект продолжает традиции бесстрашных путников, открывающих для себя первозданную природу и богатую культуру дальних стран. Роскошные виллы и другие здания выстроены с минимальным вмешательством в ландшафт — в духе современных экотрендов. Интерьеры оформлены в современном минималистичном стиле с акцентом на натуральные материалы — дерево, камень, металл и изысканные ткани.

В «кочевническом» духе решён и спа-центр Thuraya Wellness, где ценные местные ингредиенты и простые древние церемонии способствуют глубокой связи с мирозданием и самим собой: само слово ‘thuraya' отсылает к названию созвездия, которое использовали бедуины для навигации, и символизирует путь к равновесию и гармонии. Отдельно впечатляет пейзажный бассейн с лаундж-зоной, окружённый величественными инсталляциями, исполненными самой природой.

Баром и рестораном Tama рулит шеф-повар Джек Эль-Хаджа, адепт правильного питания и ЗОЖ: здесь подают оригинальные блюда бедуинской кухни, а продукцию закупают у местных фермеров.

Колоритно: гостям при прибытии вручают браслет с деревянным компасом и фирменным знаком бренда, затем следует двухминутное ритуальное молчание, настраивающее на предстоящее духовное путешествие. Среди предлагаемых активностей большое внимание уделено культурным мероприятиям — экскурсии к древним памятникам и полёты на воздушных шарах.